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杭州全球旗袍日斩获“城市IP营销创新奖”

发布时间: 2020-01-08


1月4日,在抖inCity年度收官盛典上,杭州市文化广电旅游局“2019杭州全球旗袍日”项目获得“年度城市IP营销创新奖”。这是继入选“杭州美丽生活行业十大点评”年度榜单、浙江广播电视集团2019年度广告营销创新奖后,杭州全球旗袍日获得的第三个专业奖项。

TikTok是目前海外最火爆的短视频平吸引大量年轻用户。此次“全球杭州旗袍日”活动采用平台最具号召力的官方挑战赛形式,以#dance for beauty“为美而舞”为名召集互动,策划拍摄名画模仿秀、古风海报等多支精美视频。



活动话题收获47,061,198次播放量,参与话题的视频投稿量22,110个视频,总参与人数11,170人,总点赞数4,076,317次,总评论数98,687次,总分享数114,043次,成功地提升了杭州与旗袍的知名度。



评审组从字节跳动旗下今日头条、抖音、TikTok、西瓜视频等平台2019年万余个案例中,根据创意、绩效等指标综合评判产生获奖案例。评审组认为,“旗袍日”活动在TikTok海外传播案例中表现异常优秀,用世界语言讲述杭州故事,不同的解读,诠释出这座城市不同的韵味。

据了解,在全国同类城市中,杭州在国际营销平台、形式上再度创新,海外社交媒体五大平台已积累粉丝近百万人,总互动数超448万次;在Facebook、Twitter、Instagram平台上搜索“Hangzhou”,杭州旅游官方账号@Hangzhou, China均排名第一。

由OneSight与Morketing研究院合作编制、发布的《BrandOS TOP 100出海品牌社交力榜单》显示,杭州旅游海外社交账号在2019年前三季度位列中国海外社交平台旅游服务类第1名,总排名分别为第29名,第31名、第27名



“江南忆,最忆是杭州” 
今年,诗与远方的相遇
为杭州城市营销注入新动能



2月9-10日春节之际,杭州作为首个登录美国环球影城的中国城市,在洛杉矶好莱坞影城举办了“盛放杭州”文旅盛典,呈现世界遗产西湖、运河和正在申遗的良渚古城元素,以及非物质文化遗产越剧、西溪小花篮等,与海外游客共贺中国新春,总曝光量达到4.5亿次。



7月7日,杭州“良渚古城遗址”申遗成功次日,职业旅行家乔丹·泰勒女士到访良渚古城遗址,同步进行海外直播,分享精彩时刻。短短三天时间,发布40条视频和帖文,总曝光量达到169万次,总互动数达到4.8万次。




杭州全球旗袍日围绕“庆祝新中国成立70周年”主题,重点策划了《杭州旗袍倡议》、《梦想天堂》全球旗袍共舞、旗袍娃娃文创等核心内容,在法国巴黎、英国伦敦、奥地利维也纳等全球10个重点城市和杭州本地开展了一系列旗袍文化展示活动,来自不同国家和地区的知名设计师、职业女性等1.2万人在线上线下开展了跨文化交流,共同表达对中国的美好祝福,总曝光量达到3.2万次。


为纪念《杭州旅游指南》发行15周年,今年举办了“我为《指南》绘封面”、杭州旅游小讲堂、杭州旅游小小“宣传员”等系列宣传活动,共征集到来自20多所学校的近300幅作品,仅5天时间,网络投票量就高达93万票,成为又一个运用巧思成功营销的案例。



杭州旅游外宣品派发网络自2004年创建以来,至今已拥有568个派送网点,涵盖星级酒店、精品民宿、咨询中心、集散中心、交通枢纽、景区景点等,年均派发七大语种、200余万册《杭州旅游指南》及多类型旅游宣传品,第一时间为中外游客提供第一手的旅游资讯。


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杭州营销事件多次登上央视报道


▼央视1套《晚间新闻》

▼央视4套《中国新闻》



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